[转贴]为什么“华与华”们很浅薄？（反方观点）
华与华大概是中国最深刻的咨询公司。
以至于，人们竟然看不出他深刻在哪里。
第一个深刻是对生意和经营的理解。
一个企业的社会义务，不是去做公益，而是把自己的业务到做让整个社会都受益的地步，即企业业务就是社会义务——这是华与华对于经营哲学的理解。从而，实现了商业目的和社会目的的统一。
这是多少老板和企业家无法自洽的问题。
与也因此，华与华对所有客户都提出“走正道”的建议。因为大路虽缓，终会到达。
这里最经典的案例就是汉庭酒店。“爱干净，住汉庭”，就是华与华提出的战略——不要搞那些乱七八糟的东西，能把“干净”做到全社会放心，生意和经营就会是永续的。
可惜，汉庭至今没有完成这个社会使命。
第二个深刻，是对产品的理解。
产品的本质，就是购买理由。一支笔，孩子买来当玩具，白领当文具，文化人当道具。基于购买理由，可以重新设计产品，从而改变市场。
这里最经典的案例就是两个，
一个就是晨光文具，“每周一，晨光新品到”，就是玩具的卖法；公务签字笔就是文具店都的卖法；孔庙祈福“考试专用笔”，就是道具的卖法；
另一个是田七牙膏的一款儿童牙膏。别的牙膏在拼卡通IP包装设计和果味配方，华与华提出“长牙期牙膏”、“换牙期牙膏”，重新定义购买理由。
购买理由，这个切入点对企划人员的启发，要比“定位”更加明白易懂。
第三个深刻，是对传播学和修辞学理解。
这是真的大音希声，大巧若拙。
华与华的“超级符号”理论和“文化母体”理论，是中国唯一具有本土原创性的营销理论。其他的什么定位之类的全是西方理论。
一个品牌，把传播寄生到文化母体之上，就可以插上翅膀。这是多么宝贵的不传之秘。
然后就是广告语文案修辞的功力，经典案例比比皆是。
你不要瞧不起广告语这句话，我和保利的大领导沟通，他跟我说，程总，我们兜兜转转，只是因为找不到那句话，找到那句话之后，只要我还在任，我是不会改的。
做大生意的领导，最清楚一句话如何影响大局。
特朗普能够当上美国总统，就是靠 make America Great again 这一句话。
第四个深刻，是对企业家群体的理解深刻。
华与华的方法你可以学，但华杉本人对企业家群体的理解，绝对没法学。
企业家群体，是充满焦虑、又充满自大的一群人。他们又是接受信息最多的一群人。所以总是在不断尝试新路子。
其实，他们最期待的事，就是有人可以给他们“定心”。让他们可以确信自己走在正道上。
所以，这个世界上，最畅销的书，永远是给企业家的心理按摩书。
而华杉不写心理按摩书。
他只是做表率。
华杉通过知行合一，十年如一日的读书写作，以自身做表率，让企业家看到真正的榜样。从言论、思想、行为，真正的是透明化的生活，至诚无息，所谓“事无不可对人言”。即使犯错，也是“君子之过，如日之蚀焉”，是所有人都可以看到的过错。
这个过程，我没有见到中国还有哪位咨询公司的老板做到过。
让我在全世界找，大概只有早年的奥格威、稻盛和夫这些人。
最后一个深刻，就是对哲学认知的深刻。
我可以讲，在中国商业界，极少有比华杉更懂哲学的。
在马克思之后，这个世界只有一种真哲学，就是实践哲学。其他哲学，都是形而上学。
“过往的哲学都是解释世界，而问题在于改变世界。”——马克思
华杉是从中国儒家思想入手，又从亚里士多德的逻辑学切入，最终的汇总之处，是西方的行为主义和东方的知行合一。
这种思维深度，我在其他任何中国商业界人士那里都极少看到。
我毫不掩饰对华杉的推崇。
是因为他真正启发了我对商业和营销的思考。在此之前，中国的品牌理论，一切都是唯心主义的玄学。在此之后，中国品牌营销理论才正本清源，进入唯物主义的世界。